2 September, 2015

El dinero no compra presidencias, curules o reputación

El 20 de enero de 2013 el presidente número 44 de Estados Unidos de Norteamérica pisó la tradicional alfombra roja del Capitolio para pronunciar el segundo y último discurso de posesión como presidente. Mientras Obama se dirigía a millones de personas, cientos de analistas políticos desde cada rincón del planeta comentaban sus proyecciones y difundían sus análisis. Algunos llegaron a ponerle...

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2 September, 2015

“El medio es el mensaje”: plan de medios en el marco de una campaña política

Hoy en día, cuando la relación directa de los electores con los candidatos se dificulta, los principales intermediarios son los medios de comunicación. En esta dinámica actual, si bien es inevitable mantener otro tipo de prácticas tradicionales de contacto directo con el electorado (tales como mítines, recorridos, caminatas o caravanas), es fundamental que la campaña de comunicación cuente...

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10 July, 2015

5 tendencias en la evolución de la comunicación del consumo masivo

La comunicación de las empresas cambia de forma constante. La evolución del consumidor y de su estilo de vida, los cambios en los medios de comunicación, la tecnología y las grandes tendencias mundiales crean nuevas oportunidades de acercamiento con los compradores. El sector del consumo masivo es generalmente el primero en sacar ventaja de formas alternativas de posicionarse, pues el dinamismo...

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14 May, 2015
Storytelling, contando historias para conectar audiencias

Storytelling: el reto de conectar con el sentir de las audiencias

El día que George W. Bush llegó a la Casa Blanca, empezó a utilizar la expresión alivio fiscal. Después, esta fue utilizada varias veces en el Discurso sobre el Estado de la Unión de ese año y reapareció continuamente en los discursos preelectorales cuatro años después. Pensemos en el enmarcado de alivio. Para que se produzca un alivio, ha tenido que haberle ocurrido a alguien antes algo...

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5 March, 2015

La identidad desconocida

En el proceso de construcción de una óptima reputación la identidad corporativa juega un papel clave, concebida como el conjunto de atributos y valores que toda organización refleja hacia su exterior por su personalidad, comportamiento y apariencia. Algo que se resume ante los ojos del público como una simple percepción concluyente, que le hace sentir que una empresa “hace bien” o...

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3 September, 2014

La receta de la innovación aplica para todo

Según el  Bloomberg Innovation Quotient, índice creado por el portal financiero  Bloomberg, los cinco países más innovadores del mundo son en su orden Estados Unidos, Corea del sur, Alemania, Finlandia y Suecia. Pero, ¿qué tienen en común estos países? En general los siete criterios que determinan este ranking son: intensidad de la investigación y el desarrollo, nivel de productividad, densidad...

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9 August, 2013

¿Redes sociales o PQR?

Quienes ya tienen definido su perfil de actuación en redes sociales habrán notado que muchas compañías de servicios y consumo masivo han decidido incursionar en las redes sociales para  llevar a cabo importantes iniciativas de mercadeo, responsabilidad social e incluso políticas corporativas. Y también habrán notado que esas mismas iniciativas son las que generan de manera expedita una gigantesca...

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9 June, 2013

Un año de Alianzas Público Privadas en Colombia

Próximos a cumplir el aniversario de la expedición del decreto reglamentario que definió el marco de actuación de las Asociaciones Público Privadas (APP) en Colombia, cabe preguntarse cómo va esta iniciativa del gobierno que busca la participación del sector privado en el desarrollo de la infraestructura, tanto productiva como social. En este primer año de implementación, se ha tenido noticia...

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19 May, 2013

De Internet y otros demonios

No hay peor tragedia que la ausencia de regulación en un mundo donde la democratización, de absolutamente todo, hasta de la intimidad de las personas, está a la orden del día. Sin sonar extremadamente tradicionalista, hoy se plantea un problema de fondo referente a la poca regulación que existe sobre internet y en general sobre el accionar de cientos de cibernautas que transitan, opinan, describen...

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18 May, 2013

Juego de responsabilidades

Hace algunas semanas, en redes sociales como Facebook y Twitter, se desató una controversia sobre cuál y cómo debe ser el papel educativo de los medios de comunicación colombianos, especialmente de la televisión. El debate surgió a raíz de las fuertes escenas de violencia que presentaban en la serie televisiva Tres Caínes, producida y emitida por el canal nacional RCN, que cuenta la vida de...

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