20 April, 2017

¿Por qué preferimos comprar experiencias?

Por: Victor Araújo Director de Proyectos de Dattis ¿Por qué las empresas empezaron a trabajar en construir experiencias para sus consumidores, en vez de enfocarse solamente en desarrollar sus productos o servicios? Una buena estrategia de marca debe tener claro un punto fundamental: nuestras vivencias tienen una relación directa con nuestras emociones, y es importante entender que cada consumidor...

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6 April, 2017

Los efectos de los medios: alcance, influencia e impacto

Por: Jimena Zuluaga, profesora del Centro de Periodismo de la Universidad de los Andes Las métricas de los medios de comunicación, en general, han estado asociadas al “alcance del mensaje” en términos cuantitativos: el tiraje de un diario, o el rating de un noticiero, por ejemplo. Esto se explica porque la mayoría de estos parámetros de medición nacieron en la industria de la publicidad:...

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