Áreas de Práctica
COMUNICACIÓN
DE MARCA
A partir del conocimiento, la creatividad de su equipo interdisciplinario y de una amplia red de contactos en los medios de comunicación él área genera y ejecuta soluciones concretas, dirigidas a contribuir con el logro de los objetivos en el mediano y largo plazo, de posicionamiento, diferenciación y reconocimiento de marcas que pertenecen a entidades públicas y privadas.
Fue fundada en 2001 como una compañía independiente, pero la dinámica del negocio y las sinergias con Dattis, llevaron a los accionistas a fusionar las empresas en 2012, manteniendo el equipo y la independencia en la gestión comercial y operativa.
Adicionalmente él área brinda asesoría en gestión de marca en temas de crisis, redes sociales, vocería y diagnósticos de percepción.
Diseño de estrategias para contribuir con la construcción de significados alrededor de la marca tomando como punto de partida su identidad y la percepción que tienen los públicos objetivo. Estas estrategias buscan identificar cuál es la percepción actual de la marca y a partir de allí, hacia dónde encaminar los esfuerzos de comunicación de acuerdo con cada público clave y lo que se quiere comunicar de ésta.
Diseño de estrategias para contribuir con la construcción de significados alrededor de la marca tomando como punto de partida la percepción que tienen los periodistas y su identidad. Este tipo de estrategias dan respuesta a cuál es la manera más asertiva de relacionarse con medios de comunicación, visto desde la generación de publicaciones, el afianzamiento de relaciones y posicionamiento como fuente de información.
Diseño de estrategias de prevención y atención frente a situaciones críticas de comunicación que puedan afectar la marca. Prevención: análisis de posibles escenarios de riesgo en los que se determinan las eventualidades que puedan surgir, trascender a medios de comunicación y afectar la percepción de la marca (Manual de crisis). Atención: planes de acción que eviten que una situación crítica se convierta en una crisis o que genere un fuerte impacto sobre la percepción de la marca.
Servicio orientado a capacitar a directivos, ejecutivos y empleados de organizaciones e instituciones para que fortalezcan sus habilidades de comunicación, sepan qué decir y cómo decirlo y respondan con mensajes asertivos a diferentes audiencias de comunicación (públicos internos y externos).
El entrenamiento se compone de tres módulos en los que se combinan aspectos teóricos, análisis de ejemplos y ejercicios prácticos.
Creación de estrategias de comunicación externa con énfasis en relaciones públicas para los proyectos de mercadeo de la Casa Editorial, estas son diseñadas de acuerdo a cada proyecto. Entrenamiento de voceros.
Diseño y ejecución de estrategia de comunicación externa para el lanzamiento de su Corporación Financiera.
Asesoría en comunicación estratégica. Diagnóstico de percepción. Diseño y ejecución de estrategia de comunicación para la Cámara de Riesgos Laborales. Entrenamiento de voceros.
Diseño y ejecución de estrategias de comunicación externa. Asesoría en comunicación de crisis, diseño de Manual de Comunicación para la Prevención y Atención de Eventualidades (MACOPAE).
Diseño y ejecución de estrategias con énfasis en Relaciones Públicas para el posicionamiento de algunas de sus marcas como Splenda, Johnson’s Baby, J&J Medical, entre otras.
Asesoría en temas de comunicación estratégica y crisis, diseño de estrategia de comunicación externa enfocada a posicionar cada uno de los ramos de la aseguradora. Entrenamiento de voceros.
CONTACTO
Andrés Ortiz, Asociado Senior
Email: andresortiz@dattis.com
Adriana Parra, Gerente de Estrategia
Email: adrianaparra@dattis.com
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