Cuando las marcas se pronuncian en efemérides o fechas de conmemoración mundial como el día de la Mujer, día del Hombre, La Hora del Planeta, etc., es fundamental analizar si estas manifestaciones de apoyo y solidaridad más que construir valor, se constituyen en una amenaza reputacional y en una percepción de value washing por parte de sus audiencias.

En 1998, entre muchas cosas, fue creado el buscador de Google, se inauguraron los primeros canales de televisión privada en Colombia, muere Frank Sinatra y nace Dattis Comunicaciones.