2 September, 2015

“El medio es el mensaje”: plan de medios en el marco de una campaña política

Hoy en día, cuando la relación directa de los electores con los candidatos se dificulta, los principales intermediarios son los medios de comunicación. En esta dinámica actual, si bien es inevitable mantener otro tipo de prácticas tradicionales de contacto directo con el electorado (tales como mítines, recorridos, caminatas o caravanas), es fundamental que la campaña de comunicación cuente...

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2 September, 2015

La transformación digital y móvil de la comunicación política

De la política presencial a la política “de bolsillo” Los dispositivos móviles se han convertido en una parte fundamental en la vida de la sociedad de consumo. Poco a poco, los computadores pasan a un segundo plano y se empieza la migración hacia nuevos caminos para acceder a la información de manera inmediata. La política es un tema importante para la sociedad y los actores involucrados...

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2 September, 2015

8 ingredientes para cocinar una buena campaña electoral

Ocho es el número de ingredientes que se necesitan para preparar una buena campaña electoral y llegar a ser exitoso en la misma. Nuestro consultor invitado desvela cuáles son: 1) Del storytelling al storydoing Lo mejor que puede ofrecer un candidato es un buen relato. Un relato sencillo, que apele a emociones, que defina en dos palabras, en una frase o en un párrafo quién es y qué quiere. Y buenos...

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10 July, 2015

Ideas a la cancha

Las puertas se abren y comienzan a aparecer grupos de personas con ropas multicolores, banderas, cornetas, caras pintadas y sobre todo, ánimo. Las tribunas dispuestas reciben a los hinchas de los equipos en donde Colombia es local. La temperatura sube con los comentarios desbordantes de emoción, que vociferan los comentaristas desde la cabina. Galerías completas, suenan los himnos, el viento se...

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10 July, 2015
Invitado Santiago Molano de Productos Ramo

El reto de las compañías locales en el mercado de consumo

Desde los años cincuenta, Ramo ha sido una compañía comprometida con el desarrollo de valores tradicionales, siempre bajo una visión innovadora que le ha permitido crecer y permanecer en el hogar de los colombianos. El proceso de evolución de una compañía local, cuya marca, origen y producción están enmarcados en un espacio geográfico, enfrenta retos complejos. Diversos estudios sobre comportamientos...

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10 July, 2015

5 tendencias en la evolución de la comunicación del consumo masivo

La comunicación de las empresas cambia de forma constante. La evolución del consumidor y de su estilo de vida, los cambios en los medios de comunicación, la tecnología y las grandes tendencias mundiales crean nuevas oportunidades de acercamiento con los compradores. El sector del consumo masivo es generalmente el primero en sacar ventaja de formas alternativas de posicionarse, pues el dinamismo...

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22 June, 2015

El mensaje, la clave de una buena gestión de crisis

Mucho se ha hablado del accidente en los Alpes Franceses del Airbus A320 de Germanwings. No es fácil escribir –o al menos hacer referencia- a una tragedia tan catastrófica y mediática que dejó como saldo 150 pasajeros muertos, incluidos dos colombianos, y que ya es considerada la peor catástrofe de la aviación del viejo continente en cinco años y el primer siniestro de una línea de bajo costo...

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22 June, 2015
Big Data - Conocer audiencias

Big Data: el éxito de conocer las audiencias

En su artículo ‘Big Data Marketing: millones de oportunidades’, Nicolás Casco, CEO de la red D’Arriens, la compañía de tecnología más grande del mercado latinoamericano orientada a brindar soluciones en medios digitales; aseguró que cada día se generan tres trillones de datos que podrían considerarse una oportunidad para marcas y empresas. Lo que podría significar que nuevos negocios,...

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14 May, 2015

El color de la comunicación

“Lo más importante de la comunicación es escuchar lo que no se dice” Peter Drucker El hombre siempre ha sentido la necesidad de identificarse de diferenciarse de los demás en todo lo que lo rodea. Aspectos sociales, culturales, comerciales, religiosos, políticos y/o militares son una muestra de ello. Esa necesidad de mostrarse diferente o único lo ha llevado desde sus inicios a buscar...

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14 May, 2015

La verdad sobre el rostro

En cierta ocasión le pregunté a mi hijo de once años acerca de su asignatura favorita en el colegio. Me respondió que la Historia. Luego, al indagar cuál le aburría más, dijo que Democracia y Valores, mas no por la materia en sí (tan necesaria además en estos tiempos), sino debido a la profesora, pues, añadió el niño: “Ella tiene cara de palo, y actúa como si fuera un robot, o sea, nada...

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